北京市场营销课题：数字时代营销战略定位、差异

创新管理市场营销King's College London伦敦国王学院罗素大学集团成员金三角之一·哈佛大学创新科学实验室的研究成员·被评为世界40位40岁以下的商学院教授·世界经济论坛（行为科学和创新）专家·英国皇家艺术学会（RSA）会员

Program Introduction课题简介渠道战略|创新管理|品脾管理|营销消费者心理|新媒体每次戴森一出新产品，消费者就感觉自己的钱包又被盯紧，售价较高的扫地机器人，吸尘器，电风扇，吹风机，卷发棒.…….戴森不断刷新着消费者对价格的认知，加之其推出的新品时常引领同行产品升级，戴森被誉为“家电行业的苹果”。不少消费者一方面抱怨它是魔鬼，一方面又心甘情愿地掏腰包。如戴森一样，盯紧你钱包同时又让你心甘情愿掏腰包的品牌，难道只是因为“贵”？本课题将结合数个成功产品和品牌对成功的营销策略进行剖析和总结。市场营销是、有活力、最具娱乐性的业务职能之一，也许也是容易被误解的。虽然营销经常被混淆为只是广告和销售，但营销的范围远远超出这两个方面。市场营销包括一系列广泛的战略功能和决策，这些功能和决策往往决定了一个企业的成败。主要的营销活动包括：（1)识别客户需求；（2）开发产品/服务，以满足客户未满足的需求；（3）以有效和高效的方式向客户提供产品/服务；（4）决定产品/服务的合适价格，以平衡客户需求和公司利润；以及（5）以创造性的方式推广产品/服务，以引起客户的意识和购买意愿。本课题旨在向学生介绍企业日常使用的核心框架、概念和技术，为评估机会和设定目标（即目的地），以及制定、实施和评估营销战略（即行动计划）制定一个规范和实用的方法。它还旨在教育学生“数字时代“是如何改变营销战略的。

Program Highlights科研要点·介绍营销理论和实践基本知识细分和定位策略，定价与渠道战略·营销工具和框架品牌建设和管理过程的框架；企业如何有效管理创新过程；营销渠道和定价策略的基本性质·数字营销的实际应用数字时代与客户有效沟通；广告和社交媒体，对营销成功所起的作用Expected Students适合人群·对市场营销、消费者心理感兴趣的高中生，大学生，研究生均可学习·对英国等英联邦高校教育体系感兴趣的学生可参加本课的学习·希望在该领域深入研究，培养学术思维，提升学术竞争力的学生·有意愿从事科研实践，产出学术科研报告和论文成果的学生

Instructor Team师资配置· Foreign Professor海外在职终身教授领衔，传授领域前沿知识与高水准研究方法· Domestic Professor“大学在职教授/副教授领衔，增进专业理解力，补充知识版图· Teaching Assistant辅助课题答疑、知识巩固，科研心得与专业知识分享· Writing Instructor论文1M辅导，传授论文写作技巧与方法，论文规划、写作、投稿、检素、发表全程指导· Student Coordinator科研项目全程跟进服务，为项目的平稳进行保驾护航